Não contratar agora. Apesar do território capilar concentrado (85%) e do dado positivo de publi engajando 37% acima do orgânico, os sinais relativos aos pares são fracos demais para justificar investimento: Engagement Index de 0.33× a mediana e Reach Efficiency de 0.03× a própria base indicam que a audiência não responde com consistência — apenas 13% dos posts mantêm performance. Somam-se conflito de interesse direto com o shampoo próprio Excalvo (produto concorrente vendido via DM), audiência hispanófona nos EUA fora do mercado-alvo Brasil, foco em alopecia severa distante do posicionamento de Elsève, e leitura de conteúdo que não pontua autoridade técnica nem entrega valor educativo compatível com a marca.